MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ A GYAKORLATBAN - PROGRAM

Időpont: heti egy esti alkalom 17.30 - 20.00 óra között, keddenként

Helyszín: ELTE BTK Főépület, 1088 Budapest Múzeum krt. 4-6.

 

1. alkalom

Beköszöntő

B. Csejtei Ildikó - IMEC, alapító-ügyvezető

Lenkei Anikó - IMEC, stratégiai partner

Fülöp Szilvia - Magyar Reklámszövetség, főtitkár

Bevezető előadások: szervezet és piac

Business driven marketing – a reklám nem cél, hanem eszköz!

▪  A marketingkommunikáció helye és szerepe a szervezeten belül

▪  Business understanding (célcsoportok, üzenetek, vesenytársak)

▪  A cégstruktúra által megszabott keretek, a belső kommunikáció szerepe

Mezriczky László – Inspiro, tulajdonos-ügyvezető

Reklámpiaci körkép

  • A reklámpiac szerkezete és működése, hirdető-média-ügynökség hármasa

  • Médiakörkép: médiatípusok, tendenciák, médiafogyasztás

  • Payed, owned, earned média összefüggései

Szabó Edina - OMD Hungary, ügyvezető igazgató

2. alkalom 

Stratégia-tervezés

A vállalati, marketing és kommunikációs stratégia hármasa

▪  A vállalati kommunikáció deriválása a vállalati stratégiából  

▪  Eszközök, csatornák meghatározása, kreatívok adaptálása

▪  Büdzsé leosztása kommunikációs kategóriák, eszközök, csatornák stb. között

 Grosz Judit – RTL Csoport, digitális és üzletfejlesztési igazgató

A médiatervezés és – vásárlás folyamata

▪  Célcsoport és pozícionálás

▪  Tervezés és monitoring, kampányértékelés eszközei

▪ Célcsoportvásárlás, programmatic buying, új technikák a médiatervezés és – vásárlás területén

Bíró Gábor- Brains Studio, alapító, korábban Initiative Media, operatív igazgató

3. alkalom

Fogyasztók - vásárlók - célcsoportok

 

Mit tudunk és mit kell tudnunk a fogyasztókról?

▪ Fogyasztói profilírozás és szegmentáció 

▪ Generációs és életszakasz szegmentációk

Kozák Ákos – Gfk Hungária, ügyvezető igazgató

Minden, amit tudni kell a Z generációról

Guld Ádám - PTE Kommunikáció és Médiatudományi Tanszék, egyetemi adjunktus

 

4. alkalom

Márkamenedzsment

Komplex márkaépítés- és menedzsment

▪  Multinacionális cég - lokális márka

▪  A közösségi média használata a márkaépítésben

Princz Andrea – Friesland (Pöttyös), marketing vezető

Hosszútávú márkaépítés és rebranding

▪  Az arculattól a kampányokig - komplex megközelítés

▪  Mi működik és mi nem? Mérési módszerek, döntési pontok

▪  Új irányok a márkaépítésben: a közösségi médiától a content marketingig 

Horváth Magyary Nóra – K&H Csoport, Marketing és kommunikációs ügyvezető igazgató

5. alkalom 

Médiumok használata I.

A televízió

▪ Milyen kreatív, milyen üzenet működik az egyes médiafelületeken? Alapszabályok, a kreatív ötletek korlátai és lehetőségei

▪ Folyamatos megújulás – új trendek és megjelenési formák a televízióban​

Lukács Csilla - ATV, kereskedelmi igazgató

A mozi

▪  A mozi, mint reklámfelület

​▪  Egy mozihálózat kommunikációja

Buda Andrea - Magyar Cinema Kft. (Cinema City), marketing- és PR igazgató

6. alkalom

Médiumok használata II.

Közterületi megjelenések (OOH)

▪  Közterületi felületek, óriásplakátok, stb.

▪  Legújabb trendek, interaktív megjelenések

▪  A hazai jogszabályi környezet változása

Bauer Tamás - IKO Közterületi Kft., ügyvezető

A rádió

▪ Milyen kreatív, milyen üzenet működik az egyes médiafelületeken? Alapszabályok, a kreatív ötletek korlátai és lehetőségei

▪ Folyamatos megújulás – új trendek és megjelenési formák az egyes médiumokban

Tiszttartó Titusz – Petőfi Rádió, csatornaigazgató, korábban a Classfm programigazgatója

7. alkalom

Médiumok használata III.

Online kampányok és hatékonyságmérés

▪  Online kampányok tervezés és kivitelezése

▪   Mikor sikeres egy online készült kampány? Mit lehet a hatékonyságot mérni, milyen mutatók vannak?

▪  A közönségmérés újszerű módszerei és kihívásai a social media és az influencer marketing területeken

Ambruszter Géza – Gemius, ügyvezető

Weigert Zsanett - tanácsadó

8. alkalom

KREATÍV NAP 

 

A kreatív ötlet születése

▪  Mi a kreativitás? Összefüggések felismerése. 

▪  A márka megértése, kreatív stratégia

▪  Kreativitás és hatékonyság. Milyen egy jó reklám?​

Hidvégi Tom - Coca-Cola, regionális kreatív igazgató

Farkas Vilmos - Leo Burnett, kreatív igazgató

A reklámozás, a kreatív készítés korlátai: önszabályozás 2019-ben

▪  Reklámetika, etikai kódex

▪  Jogszabályi keretek

▪  Folyamatok – szervezeti támogatás (ÖRT)

▪  Nemzetközi trendek, szigorúan szabályozott termékkategóriák

Megyer Örs – AdMirror Consulting, partner, Önszabályozó Reklámtestület, tiszteletbeli elnök

9. alkalom

Üzleti (B2B) kommunikáció

Szakmai média, üzleti lapok használata

▪  A szakmai média működése

▪  A  corporate PR és a B2B kommunikáció összefüggései

​▪  Szakmai rendezvények, versenyek

Vándor Ágnes - Professional Publishing Kft. (tk. a Kreatív kiadója), ügyvezető igazgató

Balogh Gabriella - Portfolio.hu, tulajdonos

 

10. alkalom

 

WORKSHOP / ASSESSMENT CENTRE

Az IMEC és a Magyar Reklámszövetség szervezésében

 

Vizsga (opcionális)

Konzultációk (opcionális) - egyeztetett időpontokban

B. Csejtei Ildikó - IMEC

Lenkei Anikó – IMEC

Oklevélátadó-szemeszterzáró

A programváltoztatás jogát fenntartjuk!

© 2019 The Independent Media Group

  • Facebook - Grey Circle